Web Magazine "PILOT"

昨今の量販系の子供服屋さんと差別化して、親子で一緒に楽しんでいただけるセレクトを意識しています。1店舗目となる系列店『ピースロックストア』のオープン以来、今年で10年という歳月が流れる中で、お客様にも結婚をされて、お子様を授かった方が数多くいらっしゃいます。当店では親と子でファッションの楽しさを共有していただき、親から子へファッションの楽しさを伝えていただきたいと考えています。

当社『クローク』の仙台支店『ジョンズ・グラフィックス』のオリジナル・キッズブランド“モーティフ”を軸に、カラフルでベーシックなアイテムを展開しています。全国的にも人気が高い“エックスガール・ステージス”や“ミルクフェド・キッズライン”など洋服や小物をはじめ、フランス発のトイメーカー“サッシー”など玩具や雑貨も取り揃えています。プレゼントやお使い物としても喜ばれているようです。

アルファベットの“モチーフ”が基になっているのですが、“モーティフ”の表記は造語で、自由さと遊び心を表現しています。ブランドとして特にこだわっているのが、発色の良いカラーリングや独創的なグラフィックで、大人の方にも楽しんでお選びいただけるよう気を配っています。

隣接したレディースのセレクトショップ『ルーシー』と相反するイメージで、商品はもちろん、内装や什器もカラーリングして、すべてカラフルにしました。 遊び疲れて眠ってしまったお子様の夢の中でも、おもちゃ箱のような賑やかで楽しい雰囲気を楽しんでいただけると嬉しいですね。

店内のあちらこちらには動物の小さなフィギュアが隠れています。いくつ見つけられるか、ぜひ親子で探してみてください。子供達に楽しんでいただくための仕掛けを考えるのはすごく楽しいですね。また、隣には公園もあるので、夏にはブランコに乗ったり、外で走り回って遊ぶこともできます。ショッピングと共に、お子様との時間をゆっくり過ごしていただければと思います。

近い目標としてオリジナル・キッズブランド“モーティフ”を全国へ展開していきたいと考えています。地元発信にこだわり、焦らずじっくり地盤固めをしていきたいですね。